针对近期国内医美行业陆续出现新冠感染后的患者在进行常规医美治疗时出现恶性事故的案例，中华医学会医学美学与美容学分会近日发布《新冠疫情时期整形美容医疗风险管控指导意见》（以下简称《指导意见》）的公告，明确提出新冠阳性和康复中患者禁止实施任何医美项目。对于已经深陷舆论漩涡的新氧医美，《指导意见》的出台无疑是一次巨大的冲击。
多机构持续发布文件，建议禁止阳性和康复中患者开展医美
伴随着年的到来和疫情的逐渐放开，本该是许多企业恢复生机的好时机，对医美行业来说却在开年之时有了一个“迎头重击”。——《指导意见》称，近期国内医美行业陆续出现新冠感染后的患者在进行常规医美治疗时出现恶性事故的案例。分会经充分调研后，特提出，新冠阳性以及正在康复中的患者禁止实施任何医美项目；新冠转阴康复早期（4周内）患者，慎重实施中小医美项目，原则上禁止开展全麻手术项目。要严格做好相关术前检查。
无独有偶，后疫情时代对医美行业的抵制早在年就已有苗头。年8月27日，市场监管总局网站发布关于征求《医疗美容广告执法指南（征求意见稿）》意见的公告，对于当时的医美乱象进行了大刀阔斧的监管和整治。在年也没有放松对医美行业的“重拳出击”，一则落款为“浙江省整形美容质控中心”的《新冠病毒感染后实施整形美容治疗和操作的安全性白皮书》在网络广为流传，白皮书落款的日期正是12月29日。文件重点提到：阳康后，机体可能存在高敏感状态，需要等4周才建议做全麻手术、填充注射等相关治疗。更有整形外科专家称：人体免疫系统处在应急状态时，进行麻醉会引发患者的麻药过敏，进行注射类治疗或是假体植入治疗（如隆鼻、隆胸等），则会引发免疫系统的排异反应。
对于一些新氧女孩来说，得了新冠不仅难受，而且破财，破的还是几万元的大财。因为发烧，她们有的玻尿酸烧没了，水光效果不见了，连自体脂肪都要烧干了。因此，这些机构发布的文件对于医美行业来说可谓是精准暴击，医美手术重要性可能很高，但紧迫性不一定高，对多数人来说并没有特别严格的时间要求，当然希望是在不影响健康的身体状态下完成手术。新冠疫情管控放开后，各地陆续面临感染高峰，如今，医学会的红头文件又出来了，各地医美机构在近两个月内的生意将遭到重创，玻尿酸、激光、热玛吉、肉毒素等市场都遭到冲击。新冠变异株又有反复感染的可能，再算上有糖尿病、高血压或心脏病等慢性基础性疾病的患者要多一些恢复时间，可想而知今年的医美生意并不乐观。
疫情后医美的复苏之路遭遇当头一棒，华熙生物、爱美客、华东医药股价都迎来大幅跳水，号称国内“互联网医美平台第一股”的新氧医美自然也无法逃脱时代的洪流，尽管有些许波动，总体股价仍是持续走低。
新氧医美股价持续走跌并非一日之功
根据新氧医美的财报显示，新氧在年第一季度实现营收3.00亿元，同比减少16.49%；销售毛利率下滑至64.51%，净亏损万元。与此同时，新氧的股价也一再下跌，截至年1月3日，新氧股价为1.美元，总市值1.54亿美元。相较于去年1月3日新氧医美3.美元的股价缩水一半以上。
“河冰结合,非一之日寒；积土成山,非斯须之作”；新氧医美股价持续走跌，也并非一日之功。在新氧的发展过程中，营销的作用不可忽视。在内容方面，新氧的